Первичный отсев
Письма из самотека приходят на общий почтовый ящик издательства. Далее секретарь отметает следующие заявки:
- автор не умеет писать по-русски;
- автор не соблюдает деловой этикет;
- автор не понимает, как правильно составляется заявка на издание книги;
- автор прислал вообще «не то»;
- автор явно болен на голову.
Все, что имеет хоть какой-то потенциал, рассылается редакторам, ведущим соответствующие серии.
Редактор и редакционный совет
Редактор проглядывает заявку: аннотацию, синопсис (план) и первые несколько страниц. Если ему все нравится, он запрашивает книгу целиком. Нередко текст пересылают ридеру — внештатному сотруднику издательства, который отбирает, какие произведения стоит предложить к публикации.
Синопсис выносится на редакционный совет, на котором присутствуют редакторы, менеджеры отдела реализации, представители PR-отдела и начальство. Как правило, такой совет собирается несколько раз в месяц; на нем и принимается окончательное решение о судьбе книги.
Договор и тираж
С автором заключается договор, назначается ориентировочная дата публикации, определяется формат и тираж. Размер тиража, в первую очередь, зависит от стоимости расходных материалов. Офсетная бумага — это дорогое удовольствие, и если издательство выбирает этот вариант, то обычно придерживается цифры в одну-две тысячи экземпляров.
Если будет использоваться газетная бумага, то тираж может подняться до 5 тысяч. Легкое чтиво обычно выпускается в мягком переплете, серьезные книги — в твердом (этим Россия отличается от Запада, где подавляющее большинство книг выпускается в мягкой обложке).
Предпечатная подготовка
Редактор редактирует, корректор ищет опечатки, дизайнер делает макет обложки, верстальщик верстает.
После этого «черновик» книги показывают отделу продаж. Если он дает добро, то ведущий редактор совместно с отделом маркетинга готовят материалы для каталога и презентации для закупщиков. Проект подписывается в печать и уходит в типографию.
Выход в свет
Книги издаются в порядке очередности, так что иногда приходится подождать несколько недель, прежде чем книга будет напечатана. Тираж отвозят на склад, который может принадлежать как самому издательству, так и оптовой фирме, с которой заключен договор о реализации.
Произведения, которые удачно расходятся, переиздают. Шансы книги на более-менее значимый коммерческий успех — примерно пятнадцать из ста.
Гонка на скорость
Выйдя из типографии, все книги начинают участвовать в гонке на скорость: какая из них быстрее продастся, та и становится победителем — то есть бестселлером.
Место на книжных складах и в магазинах стоит дорого, поэтому книготорговцы не могут держать на полках невостребованный товар. Обычно книга тиражом в 5000 экземпляров расходится за два-три года. Если тираж лежит два года, его списывают в сток, то есть распродают по сниженным ценам (а иногда по себестоимости). Если продажи замирают, то весь неликвид отправляют либо на благотворительность (в библиотеки и т.п.), либо на уничтожение.
Огромное количество выпущенных книг вообще не попадает в розничные сети и сразу уходит в утиль, потому что оптовики их не покупают. Книжных магазинов по стране мало, возить на периферию дорого, а интернет-торговля пока не может похвастаться большим объемом продаж.
Прибыль издателей
В среднем издатели получают прибыль только с двух из десяти выпущенных книг. Три выходят в ноль, остальное — убытки. Издательства могут позволить себе производить книг больше, чем будет куплено. Те из них, кто держится на плаву достаточно продолжительное время, имеют как минимум один, а то и несколько проектов, которые приносят сверхприбыли, а все остальное играет роль своеобразного лотерейного билета: выиграет — хорошо, не выиграет — ну и ладно.
С теми писателями, чьи произведения отправляются в утиль, больше не заключают контракты. Авторов-середнячков держат на мизерных гонорарах. Авторы бестселлеров зарабатывают чуть побольше. Авторы мега-бестселлеров получают то, к чему стремится вся пишущая братия — деньги, славу и портрет в энциклопедии.
