Подписка на платные материалы

* Я оплатил(а) подписку, но у меня нет доступа к статьям "Премиум".

Вам нужно войти в систему: нажать кнопку «Вход / Регистрация» в верхнем правом углу и заполнить соответствующие поля в разделе «Авторизация».

Убедитесь, что вы ввели имейл, который использовался при регистрации.

* Нужно ли мне покупать отдельную подписку для каждого из моих мобильных устройств?

Нет. Вам достаточно авторизироваться на любом из ваших мобильных устройств, т.е. войти в систему и ввести логин и пароль.

* Я не хочу оплачивать материалы сайта с помощью карты. Есть ли другие способы оплаты?

Мы бы и рады завести другие способы оплаты, но мы находимся в Калифорнии, а российское законодательство делает процедуру оформления он-лайн платежей для иностранцев крайне затруднительной. Мы ненавидим волокиту и бюрократию, поэтому пока обходимся банковскими картами.

Если оплата картой вам не подходит ни при каких условиях, напишите нам, и мы попробуем решить вопрос.

* Я живу не в России. Могу я оплатить подписку?

Место жительства подписчика не имеет значения при оплате подписки. Система сама переведет валюту платежа в доллары по текущему банковскому курсу.

Публикация книги

* Что нужно сдалеть, чтобы опубликовать книгу в России?

В первую очередь вам нужно протестировать свой текст и убедиться, что он соответствует требованиям, принятым в издательской индустрии. Если вам необходима независимая экспертиза, вы можете обратиться к профессиональному бета-ридеру.

Найдите издательство, которое издавало книги в вашем жанре в текущем году. Это можно сделать в любом книжном магазине (в интернете или офф-лайн).

Изучите требования к рукописям, выставленные на сайте издательства, и подготовьте сопроводительную документацию. Для художественной литературы это может быть заявка на публикацию и синопсис, для нехудожественной — коммерческое предложение.

Отправьте все это в издательство, и, если вы все сделали правильно, с вами заключат договор.

Если вам нужна более подробная информация, обратитесь за индивидуальной консультацией.

* Зачем нужно определять жанр произведения и как это сделать?

Жанр помогает издателям и книготорговцам определить, в какую серию должна пойти ваша книга, а также где, как и кому ее следует продавать.

Далее о жанрах читайте в  статье «Жанр литературного произведения».

* Я хочу стать литературным агентом. С чего мне начать?

Вы должны понимать, что вы не заработаете на этом денег. Стандартный гонорар писателя — это несколько сотен долларов, и его выплачивают через несколько месяцев после подписания договора. Как агент вы получите 15%.

Если вас это не останавливает, то первое, что вам необходимо, — это изучение издательского бизнеса. Нужно четко знать, как работает литературный мир.

Второе — поиск клиентов. Найдите на сайте «Проза.ру» автора, в которого вы верите всей душой, и попробуйте его продать. Если получится, делайте свой сайт, давайте объявления: мол, ищу клиентов.

Выберите жанр, который вам близок, и сконцентрируйте на нем все усилия. Узнайте, кто из издателей работает в вашем жанре и у кого какие требования. Подбирайте проекты уже под конкретных редакторов.

Читайте книги тех издательств, с которыми вы собираетесь работать. Так вы поймете, что именно им нужно.

* Что нужно сделать, чтобы опубликоваться за рубежом?

Для начала вам надо наладить продажи на русском языке и убедиться, что люди готовы платить деньги за вашу книгу. Это может быть самиздат или публикация в издательстве, — но прибыль обязательно должна быть.

Затем переводите первые несколько глав, а также сопроводительную документацию на английский язык и рассылаете по агентсвам и издательствам.

Подробности — в лекции «Как опубликовать книгу в США»

Примечание: для публикации на английском языке худлит надо переводить полностью.

* Как издать стихи за счет издательства?

Если вы пишете качественные стихи для детей, то у вас есть все шансы на публикацию. В России существует немало издательств, которые специализируются на данной тематике.

Если же вы пишете поэзию для взрослых, то начинать надо с публикации в Интернете. Хорошая (или злободневная) поэзия мгновенно становится вирусной, и, как только вы превратитесь в известного сетевого поэта, у вас появятся публикации на бумаге.

Примечание: Вы не заработаете денег за счет публикации стихов. Ваш источник доходов — это платные поэтические вечера. Но чтобы на ваши выступления покупали билеты, надо становиться сетевой знаменитостью.

* Как защитить авторские права на литературное произведение?

Авторские права в наше время не крадут — они слишком дешево стоят. Издательству проще заплатить вам деньги, нежели потом с вами судиться.

Авторское право на произведение закрепляется за автором в момент создания произведения. Так что по закону никакой специальной регистрации не требуется.

Если вас все же беспокоит этот вопрос, можно либо обратиться в авторское общество и зарегистрировать там свою рукопись, либо положить распечатку в коробку и отправить ее самой себе по почте. Хранить — не открывая. Если когда-либо возникнут споры об авторстве на ваше произведение, предъявите бандероль с почтовым штампом, на котором проставлена дата. Таким образом вы заявите, что на такой-то момент авторские права были за вами.

Единственный случай «кражи» со стороны издательства, о котором я слышала, — это использование сюжета и полная переделка рукописи редакторами. Но такие случаи не попадают под действие законодательства о защите авторского права, потому что идея сама по себе не является объектом защиты. Защищается не «что», а «как».

Смысл в этом такой: бесполезно пересказывать «Сказку о царе Салтане», она будет ценна только в том виде, в каком ее написал Пушкин. А, скажем, сюжет о Золушке можно использовать хоть тысячу раз, и каждый автор напишет эту сказку по-своему.

Подробности см. в четвертой части Гражданского кодекса.

* Сколько денег получают писатели за книги?

В российских издательствах писательский гонорар составляет от 7 до 15% от оптовой стоимости тиража. Обычно за первый тираж выплачивается аванс, а если делаются допечатки, то процент отчислений может увеличиваться.

Рассчитать гонорар можно по следующей формуле:

Допустим, у нас оптовая стоимость книги — 100 руб., авторские отчисления — 10%, а тираж — 3000 экз.

100 руб. х 3000 экз. х 10% = 30.000 руб.

За границей гонорары рассчитываются по аналогичной формуле, но там берется розничная, а не оптовая цена тиража.

Развитие писательских способностей у детей

* Моя дочь хочет стать писателем. Как родители могут поспособствовать развитию ее таланта?

Со стороны родителей самое важное – это поощрять чтение в больших объемах. Причем не абы чего, а выдающихся произведений.

Обсуждайте прочитанное, обращайте внимание на особо яркие главы, на интересные повороты сюжета и особенности героев. Такие разговоры учат ребенка думать и излагать свои мысли.

Ребенку, который мечтает о карьере литератора, нужно много писать. Это как гаммы при обучении игре на пианино.

Вам следует объяснить дочке, что к своим произведениям надо относиться как к работе, а не как к детищу. В этом случае она будет прислушиваться к критике и сможет что-то исправлять и расти над собой. Большинство молодых авторов не в состоянии этого делать, и поэтому они застывают в своем развитии.

Пусть ваша дочь сформулирует для себя жизненные цели. Скажем, «В 14 лет я хочу опубликоваться в газете, в 20 выпустить первую книгу, в 30 стать автором бестселлера, в шестьдесят получить Нобелевскую премию». Это требуется для того, чтобы ребенок сфокусировался на определенных задачах.

Еще я бы посоветовала изучать историю и теорию литературы. Это огромный пробел в образовании 99% литераторов. Знание теории поможет избежать многих ошибок.

* Мне 13 лет и я написала книгу. Куда мне следует обратиться с рукописью?

Возраст писателя не имеет значения: вам может быть и 13 лет, и 113. В любом случае вам придется конкурировать не с ровесниками, а с теми писателями, которые издаются здесь и сейчас. Следовательно, вы должны писать как минимум на их уровне.

Вам можно дать два совета: плохой и хороший.

ПЛОХОЙ СОВЕТ: обратитесь в любое издательство, которое печатает литературу для подростков. Идите в книжный магазин, ищите полки с соответствующими книгами, смотрите, кто их издал. Дальше действуйте согласно инструкциям в разделе «Как издать книгу».

ХОРОШИЙ СОВЕТ: прежде чем отправлять рукопись в издательство, перечитайте все учебники по литературному мастерству, которые сможете найти.

Не ищите тех, кто будет хвалить вашу книгу — эти люди не помогут вам в развитии. Ищите тех, кто подскажет, как поднять уровень вашего мастерства.

Вы достигнете той цели, к которой стремитесь. Захотите опубликоваться — опубликуетесь. Не сразу, но тем не менее. Если захотите стать Мастером — станете Мастером. Это два разных пути.

И еще: пишите либо о том, в чем вы хорошо разбираетесь, либо о том, в чем не разбирается никто.

Раскрутка книги

* Как издатели выбирают, в раскрутку каких книг стоит вкладывать деньги?

Маркетологи говорят руководству, что сейчас хорошо идет, а начальство, в свою очередь, ставит перед редакторами задачу: искать такие-то книги. Задаются ключевые параметры: жанр, объем, уровень текста.

Если ваша книга не соответствует массовым потребностям рынка, тут уж ничего не поделаешь: что пойдет, а что не пойдет, решает не издатель и даже не читатель, а покупатель. А издатель всего лишь отслеживает его предпочтения по статистике продаж.

Издательства довольно редко вкладывают большие деньги в новичков. Сначала издается пробный тираж — тысяч в 5-10 экземпляров. На этом уровне рекламная поддержка минимальна по затратам, но достаточна для того, чтобы желающие могли выделить книгу из общего потока. А если книга пошла, то тогда подключаются все маркетинговые ресурсы.

* Я хочу сам оплатить продвижение своей книги. Сколько это стоит?

Точную стоимость кампании просчитать сложно, так как надо учитывать целый ряд факторов: возможности вашего издательства и его торговых сетей, наличие толковых маркетологов и мерчендайзеров, интересы и концентрацию целевой аудитории и — что немаловажно — модность темы.

Стоимость может варироваться от $1500 (зарплата PR-менеджера, который будет созваниваться с журналистами и размещать информацию в Сети) до сотни тысяч долларов (куда войдет стоимость постеров в метро и взятки телевизионным начальникам, которые пригласят вас на федеральный телеканал).

Не имеет смысла вкладывать большие деньги в книгу автора, который публикуется в несерьезном издательстве. Даже если нанять самых лучших пиарщиков, толку не будет, так как книги начнут пробуксовывать на уровне розницы.

С нон-фикшен, имеющим узкую целевую аудиторию, проще: там есть возможность выходить на читателя практически напрямую. Скажем, книги о собаках следует распространять через клубы или выставки. Тут все понятно и с целевой аудиторией, и с ее местонахождением, и со стоимостью рекламы в тех или иных точках он-лайн и офф-лайн.

Художественное произведение в бумажном формате можно раскрутить при слаженной работе целой команды специалистов — от начальника PR-отдела до лектора на семинарах для продавцов в книжных магазинах. Такое могут позволить себе лишь несколько крупнейших издательств в стране.

Если же речь идет о раскрутке электронных книг, то для некоторых жанров это вполне действенный вариант — см. проект Дмитрия Руса.

Пожалуй, стоит добавить кое-что о «модности». Ни один пиарщик не знает, что читатель выберет в следующий раз. Можно вложить огромное количество денег в раскрутку, а отдачи не будет. Затраты окупаются на 2-3 произведении, поэтому если книгу купили на рекламной волне, а роман не понравился, то в целом кампания будет убыточной — второй роман читатели уже не купят.

* Мой редактор сказал, что мою книгу будут раскручивать, а тираж предложили в 5000 экземпляров. Это же капля в море! Какой смысл раскручивать книгу, если ее нельзя будет найти в каждом магазине?

Обычно в крупных издательствах маркетинговые усилия сосредоточены на нескольких наиболее продаваемых авторах. У них тиражи — от 50 до 100 тысяч. Однако в издательском бизнесе постоянно происходит «ротация» звезд, поэтому необходимость в новых именах всегда имеется. В некоторых случаях в раскрутку книги с самого начала вкладываются основательно (когда известно, что данная тема востребована на рынке), в некоторых случаях издатель желает подождать и посмотреть на результаты продаж.

По всей видимости, при работе с вашей книгой пиарщики сосредоточатся на прессе (интервью, рецензии) и интернете (баннеры) — то есть на наименее затратных способах. Если через несколько месяцев тираж разойдется, издатель сделает допечатку и, возможно, будет вкладываться в раскрутку более основательно.

* Не могли бы вы заняться продажами моих книг? Я уверена, что они будут отлично продаваться.

— Я не занимаюсь непосредственно продажами — это другая профессия. Я писатель, преподаватель и консультант.

Увы, у русскоязычных авторов просто нет другого выхода: они должны осваивать соцсети и интернет. Найти агента невозможно, т.к. процент с продаж очень маленький, а платить за раскрутку рискованно, потому что нет никакой гарантии спроса на ту или иную книгу.

Например, автор может заплатить за размещение рекламы специалисту по маркетингу, а народ все равно не будет покупать. Автор будет уверен, что дело в том, что маркетолог его обманул, а на самом деле причина может быть любая: от “у народа нет денег” до “данная книга есть у пиратов”.

Авторам, хочешь — не хочешь, приходится все делать самим: изучать рынок, ошибаться, смотреть на статистику и исправлять ошибки. Если книга не идет, надо узнавать, почему. Если идет — использовать накопленный опыт.

 

— По-прежнему уверена, что есть люди, которым выгодно продавать авторов. Такими книгами, как у меня, но гораздо худшего качества, заполнены все книжные магазины. И их покупают! Ежедневно! Значит, есть спрос.

Мне нужен человек, который умеет продавать книги, для кого это — профессия, бизнес, способ зарабатывать личные деньги.
Заставлять меня заниматься книготорговлей так же неоправданно и неэффективно, как его — творить. Ведь это элементарно: каждый должен заниматься своим делом. И пирожник, и сапожник…

 

— Я все понимаю, но рынок изменился. Раньше, при тиражах в 50-100 тысяч, это было выгодно. Сейчас тиражи упали больше чем в десять раз. Это просто наши реалии и к ним надо приспосабливаться.

Допустим есть интернет-коммерсант, и он знает, что раскрутка любого продукта — это полгода его работы. Он может торговать носками, а может книжками. Носки по определению нужны населению. А спрос на книжки данного писателя еще надо формировать. При этом маржа в носочном бизнесе будет больше.

Есть только один способ убедить коммерсанта, что ему выгоднее тратить время на книги, а не на носки: автор должен показать ему убедительную статистику продаж. Абсолютно все авторы уверены, что они пишут хорошо (иначе они бы не писали), но у них нет доказательств, что их хорошие тексты являются товаром, за который люди будут платить деньги.

Читать бесплатно — вполне может быть. Покупать в нужном объеме? Не факт. Особенно в кризис. Объем — это важно. Не 2-3 продажи в день, а 300-400 долларов дохода в день. Тогда профессионалу, работающему на российском рынке, будет интересно.

Чтобы привлечь коммерсанта, передать ему все дела и заниматься исключительно творчеством, вам нужно показать ему статистику продаж. И тут мы возвращаемся в исходную точку: надо осваивать интернет, пиар, соцсети и рекламу. Или же платить большие деньги людям, которые сделают это за вас. Не за процент с продаж (так никто не работает), а серьезные суммы, равные зарплате хорошего спеца.